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五常大米成為活招牌,地理標(biāo)志功不可沒,各地大米學(xué)起來!

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-08-24 10:06 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
  五常大米已經(jīng)成為五常的名片,也是消費者最認(rèn)可的大米品牌。先后獲得“中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“產(chǎn)地證明商標(biāo)”“中國名牌產(chǎn)品”“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”稱號,“五常大米”品牌價值703.27億元,在全國地理標(biāo)志產(chǎn)品排行榜中名列第四位,在全國農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一。
 
  2021年3月1日,《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》正式生效,該協(xié)定系中國首個對外簽署的全面、高水平地理標(biāo)志保護(hù)雙邊協(xié)定。五常大米榮幸入選,從此擁有通往歐盟的“護(hù)照”。
 
  五常是從1835年開始種植水稻的,距今已有176年的歷史。雖然以前作為貢米被人熟知,但是走出現(xiàn)代化道路,成為享譽世界的品牌,還要從2015年,“五常大米”申請地理標(biāo)志成功開始。從此五常大米有了地理標(biāo)志,集中推“五常大米”一個品牌,僅僅7年時間,就已經(jīng)走出世界。
 
  什么是地理標(biāo)志?
 
  地理標(biāo)志,又稱地理標(biāo)記,系商業(yè)標(biāo)識之一,各個國家及地區(qū)對地理標(biāo)志的定義不甚相同。根據(jù)WTO《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》規(guī)定,地理標(biāo)志是標(biāo)示某一貨物來源于一成員的領(lǐng)土或該領(lǐng)土內(nèi)的一個地區(qū)或地方的標(biāo)記,而該貨物具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性實質(zhì)上歸因于其地理來源。我國商標(biāo)法對地理標(biāo)志概念有所界定,該法第十六條規(guī)定,地理標(biāo)志,是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū),該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。
 
  實踐中,申請地理標(biāo)志商標(biāo)是保護(hù)地方特色產(chǎn)品的一種通行做法。根據(jù)我國商標(biāo)法實施條例第四條規(guī)定,地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或者集體商標(biāo)申請注冊。
 
  地理標(biāo)志有什么作用?
 
  中國幅員遼闊,資源豐富,氣候多樣,一個地區(qū)有一個地區(qū)的特點和風(fēng)俗。地理標(biāo)志是對一個地區(qū)產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可,是國家認(rèn)證的具有潛在品牌價值的認(rèn)證標(biāo)志。
 
  農(nóng)產(chǎn)品要生產(chǎn)好,還要賣得好。既要注重生產(chǎn),又要打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。獲得地理標(biāo)志不僅能快速建立品牌,還能給產(chǎn)品在推廣方面增加較強的專業(yè)屬性,對于農(nóng)產(chǎn)品而言,擁有地理標(biāo)志能杜絕假冒偽劣,增強市場競爭力,明顯提高經(jīng)濟(jì)收入。
 
  地理標(biāo)志鼓勵產(chǎn)品的多樣性,從而保證物種的多樣性、保護(hù)當(dāng)?shù)氐膶S屑夹g(shù)和自然資源,幫助消費者了解當(dāng)?shù)匚幕?,傳播?dāng)?shù)匚幕瑢β糜螛I(yè)具有正面的影響。例如五常大米,已經(jīng)成為五常市的名片,是吸引消費者目光的中藥因素之一。
 
  地理標(biāo)志更有助于傳播,消費者購買具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品后,可能會分享給親戚朋友,為親戚朋友介紹產(chǎn)品時可以介紹的更詳細(xì),形成消費者之間的宣傳效應(yīng)。
 
  如何打造地理標(biāo)志?
 
  對于沒有地理標(biāo)志的產(chǎn)品,需要當(dāng)?shù)卣c農(nóng)戶一起努力,挖掘地方地域特色,積極申請地理標(biāo)志。
 
  已經(jīng)形成地理標(biāo)志的產(chǎn)品,要著重打造品牌特點,可以線上線下同步發(fā)力,擴大宣傳媒介,選擇布局多種形式媒介平臺推廣品牌形象。在線上,可以與各大平臺合作,開設(shè)地理標(biāo)志專賣店,實行產(chǎn)地直供,增強消費者信心。
 
  政府層面,可以建設(shè)大米交易中心項目,通過拍賣交易、訂單交易、電子交易等方式,把握大米市場定價權(quán)、話語權(quán)。
 
  對于個人而言,打造具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品需要從包裝、營銷等多個角度發(fā)力。在包裝上,在顯眼位置注明地理標(biāo)志,充分挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品內(nèi)涵,將獨特的地理位置優(yōu)勢、科學(xué)的種植方式植入品牌故事中,重點突出大米綠色健康、營養(yǎng)豐富、口感香醇等特點,講好品牌故事。
 
  總之,大米地理品牌建設(shè)是高品質(zhì)賽道的必經(jīng)之路,在激烈的市場競爭中,需要政府、企業(yè)、農(nóng)民齊心協(xié)力,協(xié)調(diào)、融合,共同打響本地地理標(biāo)志!

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